木門品牌如何打造成為地域航母

縱觀中國(guó)木門市場(chǎng)分布的特點(diǎn)，木門行業(yè)分布地域性差異較為明顯：東、北部地區(qū)分布最廣，產(chǎn)區(qū)較為集中;中、西部地區(qū)分布較東、北部少，產(chǎn)區(qū)比較分散?？傮w而言，全國(guó)木門生產(chǎn)區(qū)大致可劃分為大京津地區(qū)、東北地區(qū)、珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、西北地區(qū)和西南地區(qū)等六個(gè)大區(qū)域。

每個(gè)地區(qū)所擁有的木業(yè)資源和市場(chǎng)情況不盡相同，例如，相對(duì)南方來(lái)說(shuō)，北方具備得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，但是隨著林業(yè)開采的加劇，北方木門企業(yè)的原材料主要依賴從俄羅斯的進(jìn)口，銷售市場(chǎng)也從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向了國(guó)外，而南方所面臨的市場(chǎng)前景也更為廣闊。

大京津地區(qū)：大京津地區(qū)木門產(chǎn)品銷量較大本地區(qū)大部分地區(qū)木門產(chǎn)品銷量較大，由于地處首都和首都周邊地帶，大京津地區(qū)的消費(fèi)水平較高，所以木門價(jià)位偏高。加之家裝市場(chǎng)眾多，交通發(fā)達(dá)，把整個(gè)大京津地區(qū)連成了一個(gè)木門銷售的大網(wǎng)絡(luò)，刺激廠家提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大銷售范圍，提高其產(chǎn)品在本地區(qū)的銷量，具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，產(chǎn)品的價(jià)位也會(huì)隨著品牌的壯大和產(chǎn)品質(zhì)量的提高而上升。

珠三角地區(qū)：出口型木門企業(yè)多本地區(qū)是中國(guó)東南部沿海地區(qū)，木門生產(chǎn)企業(yè)眾多，實(shí)力雄厚、資金豐富、規(guī)模較大的木門生產(chǎn)企業(yè)不在少數(shù)，且還有不少企業(yè)僅進(jìn)行了外銷策略，還沒有開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。本地區(qū)起步較早，主要原因，除受消費(fèi)水平拉動(dòng)外，也因木質(zhì)門現(xiàn)多采用進(jìn)口木材有關(guān)。

長(zhǎng)三角地區(qū)：木業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)本地區(qū)地處于中國(guó)東部沿海，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，也是中國(guó)木業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。由于其江海交匯的地理優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)三角地區(qū)又成為對(duì)外開放的前沿，木門行業(yè)也隨之迅猛發(fā)展，木門企業(yè)數(shù)量和規(guī)模增速很快。

東北地區(qū)：森林資源豐富，進(jìn)口木材便利本地區(qū)森林資源豐富，加之鄰近俄羅斯，進(jìn)口木材便利，國(guó)內(nèi)進(jìn)口木材有很大一部分都是通過東北地區(qū)的海關(guān)進(jìn)入國(guó)內(nèi)流通市場(chǎng)的，地域性優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了本地區(qū)木業(yè)的發(fā)展，具有較好的工業(yè)基礎(chǔ)和木材資源優(yōu)勢(shì)。

西北地區(qū)：中低檔木門市場(chǎng)較好本地區(qū)是中國(guó)最干旱的地區(qū)，生態(tài)環(huán)境極其脆弱。由于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平略低，所以本地區(qū)木門企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，其價(jià)格也明顯低于其他消費(fèi)水平較高的地區(qū)，但也不乏有產(chǎn)品質(zhì)量較好的品牌企業(yè)存在。

西南地區(qū)：西部大開發(fā)的政策優(yōu)勢(shì)本地區(qū)是國(guó)家西部大開發(fā)、擴(kuò)大對(duì)外開放的前沿地帶。趁著這股發(fā)展與開放的東風(fēng)，本地區(qū)的木門企業(yè)正在集中力量快速發(fā)展、壯大起來(lái)。但由于地處西部，本地區(qū)的大部分地區(qū)消費(fèi)狀況與西北地區(qū)相差不大，所以很多企業(yè)的產(chǎn)品大多以中低價(jià)位打入市場(chǎng)。

隨著木門行業(yè)的發(fā)展，家居企業(yè)開始涌入木門行業(yè)，紛紛搶占木門資源，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，木門企業(yè)之間將上演更加劇烈的“戰(zhàn)爭(zhēng)”，劍拔弩張，揮刀相向，已成為了不可避免的趨勢(shì)。戰(zhàn)況將越演越烈，鞏固本土市場(chǎng)，木門企業(yè)利用地區(qū)資源，因地制宜，打造地域航母，進(jìn)而開拓外部市場(chǎng)成為了門企的必經(jīng)之路。